Иногда на рынке кажется, что имя бренда может отвести потребителя в сторону, но на самом деле речь идёт о более глубоком эффекте: ясности и доверии к имени, которое стоит за товарами и услугами. Когда за одним названием прячется другое лицо или компания с похожим стилем, потребители рискуют выбрать не того поставщика — и это спокойная повседневная проблема, которую можно решить на уровне правил.
Глава палаты отмечает: действующий механизм в Гражданском кодексе позволяет нарушителю изменить название или скорректировать виды деятельности в ЕГРЮЛ, но зачастую такие шаги оказываются формальными и не меняют сути дела. Предлагаемая мера требует изменить фирменное наименование полностью и возместить убытки, чтобы не возникало двойного лица под одним именем и не путалось потребителям.
Разработанный законопроект поддержан Роспатентом. Он направлен на то, чтобы исключить вариативность действий недобросовестной компании и снизить риск оттока клиентов из-за схожего названия. В условиях рынка, где доверие к бренду особенно ценно, такая мера может стать спокойной основой для прозрачности названий и честной конкуренции.
Фирменное наименование — это имя, зарегистрированное в реестре юридических лиц и используемое во всех официальных документах. Повод для беспокойства возникает тогда, когда под тем же именем появляются «двойники», создающие впечатление единого бренда и вводящие потребителя в заблуждение.
Концепцию закона обсуждают как шаг к более чёткой правовой защите и выстраиванию устойчивой идентичности брендов на рынке, где прогулки по торговым маршалам и каталоги часто становятся частью повседневной жизни покупателей.
